Dijital reklamcılığın reklamverenler arasında popüler hale geldiği bir çağda, internette reklam sahtekarlığı artıyor. Reklamverenin parasının büyük bir kısmı, hedef kitleye ulaşmayan, kullanıcının tarayıcısında doğru şekilde görüntülenmeyen veya dolandırıcılık web sitelerinde görünen reklam gösterimleri için boşa harcanıyor.
Örneğin, 2020 yılında reklamverenler dijital reklam sahtekarlığı nedeniyle 35 milyar dolar kaybetmiştir. Sonuç olarak, reklamverenin Yatırım Getirisi (ROI) nispeten düşüktür. Her geçen gün artan marka sayısıyla birlikte reklamverenler online reklamcılığa daha fazla para akıttıkça, internet reklam sahtekarları için bir üreme alanı haline geldi.
Bu nedenle, bir reklam doğrulama mekanizması bu tür kötü niyetli eylemler için bir çare olarak görülmektedir. Bu blog yazısında, konut proxy'leri ile güçlü bir reklam doğrulama yöntemine bakacağız.
Reklam sahtekarlığı, çevrimiçi bir reklamın hedeflenen kitleye veya hedeflenen yere ulaştırılmasını engelleyen planlı herhangi bir faaliyettir. Finansal kazanç için dijital reklam ağlarını aldatma girişimi olarak da tanımlanabilir. Reklam sahtekarları, reklam sahtekarlıklarını gerçekleştirmek için genellikle botları kullanır. Bununla birlikte, reklam sahtekarlarının kullandığı çok sayıda başka yöntem de vardır ve bir önceki bölümde bunları inceleyelim.
Reklam dolandırıcıları iki web sitesi kullanır; düşük trafiğe sahip yüksek envanterli bir web sitesi ve düşük envantere sahip yüksek trafikli bir web sitesi. Bir iframe ile dolandırıcı, yüksek envanterli web sitesini yüksek trafiğe sahip düşük envanterli web sitesiyle kaplar. Sonuç olarak, fonografik veya nefret söylemi içeren düşük kaliteli web sitesi, ziyaretçilerine marka açısından güvenli bir ortamdan reklam göstererek trafiklerinden para kazanabilir. Bu dolandırıcılık mekanizması reklamvereni yanıltmaktadır.
Reklam dolandırıcıları, virüslü uygulamalar ve tarayıcı uzantılarıyla ücretli reklamlara binlerce tıklama ve görüntüleme oluşturabilir. Öte yandan, bir web sitesinin bir açılır pencere aracılığıyla sabit sürücünüze başarılı bir şekilde dosya indirdiği belirli senaryolarla sık sık karşılaşabilirsiniz. Dolandırıcılar, sık ziyaret ettiğiniz web sitelerine ustalıkla reklam enjekte edebilir. Bu sitelerin operatörlerine bu tür enjekte edilen reklamlar için ödeme yapılmaz ve sonuç olarak dolandırıcılar yüklü bir gelir elde eder.
Bunlar, gösterimleri kaydedilmesine rağmen kullanıcının görüşünden gizlenen reklamlardır. Görünmez reklamlar ile dolandırıcılar aşağıdaki gibi teknikler kullanabilir:
Tıpkı masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda yapılan sahtekarlıklar gibi, mobil cihazlar da reklam sahtekarlıklarına karşı savunmasızdır. Bunun nedeni, masaüstü veya dizüstü bilgisayarların aksine, mobil uygulamaların reklam engelleme yazılımları tarafından nadiren engellenmesidir. Şimdi mobil cihazlardaki bazı reklam dolandırıcılığı tekniklerine hızlıca göz atalım.
Bu botlar sahte uygulama içi işlemler gerçekleştirmek üzere tasarlanmıştır. Böylece reklamverenler çok sayıda gerçek kullanıcının reklamlarını tıkladığına inandırılırken, reklamlar hiçbir zaman hedeflenen kitlelere ulaşmıyor.
Reklamları gerçekten tıklayan düşük ücretli işçileri istihdam ederek dolandırıcılar adına CTR (Tıklama Oranı) parası kazanıyor.
Reklam doğrulama, reklamverenlerin reklamlarının beklenen ayara göre, doğru web sitelerinde, bir web sitesinin doğru konumunda gösterilip gösterilmediğini ve amaçlanan hedef kitle tarafından görüntülenip görüntülenmediğini doğrulamasına olanak tanıyan bir mekanizmadır. Mevcut dijital reklam teknolojisi, pazarlamacıların medya satın alma ve gösterimlerin pazarda değerlendirilme şeklini yakında değiştirebilir. Harcanan zaman satın alma modeli ve garantili görüntülenebilirlik gibi ölçütlerle bu durum açıkça görülmektedir.
Reklam doğrulamadan en fazla fayda sağlayanlar şunlardır:
Reklam doğrulama, reklamverenin reklamlar için değerli parasını korumayı ve pazarlama kampanyalarının başarısını artırmayı amaçlamaktadır. Reklamverenlerin, reklamların yayıncının sözleşme yaptığı şekilde gösterildiğini doğrulamasına yardımcı olur. Ayrıca reklam doğrulama, reklamverenlerin web trafiğinin nasıl elde edildiği ve temsil edildiği konusunda şeffaf mekanizmaları desteklemelerini gerektirir.
Bir reklamın başarısını etkilemekle kalmayıp reklam veren markanın itibarını da etkileyebilecek çeşitli unsurlar vardır. Örneğin, bir reklamın saldırgan materyallerin (örneğin nefret söylemi) yanında görülmesi halinde, tüketiciler markayı bu içerikle bir tutabilir ve ayrıca bu tür içeriklerin marka tarafından desteklendiği gibi yanlış bir izlenime kapılabilir.
Reklam kimlik doğrulaması ise sayfalarında kötü niyetli reklam yayınlama olasılığını en aza indirmeyi ve web'de yayınlanan reklamlar üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlamaktadır.
Geçmişte, reklamları yayınlamadan önce kontrol etmek yayıncıların reklam operasyonlarının göreviydi, ancak yıllar içinde ağ ortaklarının artması nedeniyle reklamlar eskidi ve reklam içeriğini güvenilir bir şekilde kontrol etmek imkansız hale geldi.
Yayıncılar, otomatik reklam doğrulama teknolojilerini kullanarak web sitelerinde çeşitli içerik türlerini göstermekten kaçınabilirler:
Reklam doğrulama ile elde edebileceğiniz avantajlardan bazıları şunlardır.
Reklamverenler genellikle, sunulan bir reklamın belirlenen özelliklerinin reklam kampanyası ayarlarında (ör. site, coğrafi veya içerik parametreleri) öngörülen şartlara uygun olduğunu doğrulamak için reklam doğrulamayı kullanır. Bu işlemi gerçekleştirmek için, reklamla birlikte (reklam biçimlendirmesinin içinde), web sitesinin reklam için ideal olduğunu garanti etmek amacıyla yayıncının web sitesinin içeriğini değerlendirmek için kimlik doğrulama etiketleri veya işaretçileri uygulanır.
Ardından reklam doğrulama sağlayıcısı, konumlandırma, sonuçlar vb. verileri değerlendirmek için reklamverene veya kuruluşa raporlar gönderir. Genellikle, bir talep tarafı platformu (DSP) için, ajans/reklamveren reklam doğrulama sağlayıcısına farklı bir kullanıcı adı sağlarken, diğerleri kolaylıkla dahil edilebilir. Reklam kimlik doğrulamasının temel amacı, tarafsız bir üçüncü taraf sağlamak ve kampanyaların dağıtımını bağımsız olarak doğrulamaktır.
Doğrulamanın amacı, şüpheli reklamların tümüyle görüntülenmesini önlemek değildir. Bunun nedeni, Gerçek zamanlı teklif verme (RTB) açık artırmasının reklam görüntülenmeden önce zaten gerçekleşmiş olmasıdır. Yine de, kampanya başladığında düşük görünürlüğe veya yüksek dolandırıcılık trafiğine sahip yayıncıları DSP'den kaldırarak (kara listeye alarak) önlemeye yardımcı olabilir.
Reklam doğrulama ajanslarının mevcut sektörde karşılaştığı engellerden biri, IP reklam dolandırıcılarının ajansların IP adresini engellemesidir. Çok küçük ölçekli bir IP yasağı bile, dolandırıcıların sitelerine erişemeyeceği için bir reklam doğrulama hizmetinin değersiz hale gelmesine neden olabilir. Kumar alanı, konut proxy pazarına tam olarak bu şekilde yerleşmiştir.
Sonuçta, reklam dolandırıcılarını bir günden fazla bir süre zapturapt altında tutuyorsanız, onların dedektörüne girmek zorunda kalırsınız. Reklam doğrulama şirketlerinin reklam doğrulama için konut proxy'leri kullanmasının temel nedeni budur. Bu konut proxy'leri, dolandırıcıların hiçbirinin 10 milyondan fazla IP havuzunu engelleyemeyeceğini veya kısıtlayamayacağını garanti eder. Bir döner proxy ile, reklam güvenlik şirketleri, güvenilmeyen sitelerde herhangi bir ağ engellemesi konusunda endişelenmeden işlerine özgü görevlerine devam edebilirler.
Eğer bir konut proxy'sine kaydolduysanız, artık tonlarca konut proxy'sinden oluşan bir havuza sahipsiniz demektir. Yerleşim yeri proxy'leri, belirli bir konum (ülke veya şehir) seçmenize ve o bölgedeki gerçek bir kullanıcı olarak web'de gezinmenize olanak tanır.
Proxy'ler kullanıcıları genel web trafiğinden koruyan aracılar olarak tanımlanabilir. IP adresinizi gizlerken tampon görevi görürler. Proxy'ler, sağlayıcı tarafından kullanıcılara atanan alternatif IP adresleridir. Normal bir kullanıcının IP'si olduğu için, size güvenmemek için çok az nedenleri olacaktır çünkü normal bir konut IP sahibi gibi olacaksınız. Havuzun devasa büyüklüğü ve IP adreslerini küçük zaman aralıklarında değiştirme fırsatı göz önüne alındığında, dolandırıcıların sizi radarlarının altında yakalama şansı sıfırdır.
Bazen reklamverenler, veri merkezi proxy'lerine kıyasla biraz yüksek olan fiyatları nedeniyle konut proxy'lerini kullanmaktan çekinmektedir. Ancak reklam sahtekarlığının neden olduğu %30'dan fazla yatırım getirisi kaybı, IP başına 0,1 ABD doları tarife ve gigabayt başına 5 ABD doları göz önüne alındığında bu ekstra maliyet oldukça önemsiz görünmektedir. Bu senaryoda, veri merkezleri yerine konut proxy'lerini seçmek, reklam dolandırıcılarından korunmanın en uygun maliyetli yolu olacaktır.
ProxyScrape şu anda karşı karşıya olduğunuz reklam sahtekarlığı güvenlik açıklarının üstesinden gelmenize yardımcı olabilir. Çevrimiçi reklamcılık ihtiyaçlarınızı makul fiyatlarla karşılayacak bir dizi konut proxy paketi sunuyoruz. Tüm paketlerimiz 5 milyondan fazla konut havuzu içermektedir. Ayrıca HTTP veya HTTPS seçme şansına da sahipsiniz.
Her geçen gün daha fazla marka keşfedildikçe reklam sahtekarlığına karşı korunma talebi de artmaya devam ediyor. Reklam sahtekarları da bu talep artışıyla birlikte kötü niyetli eylemlerini gerçekleştirmek için yeni yollar ve yöntemler uyguluyor.
Bu blogda öğrendiğiniz gibi, konut proxy'leri reklam sahtekarlıklarına karşı koruma sağlamak için nihai çözümünüzdür. Dolayısıyla, dijital bir reklamverenseniz, reklam dolandırıcılarından korunmak için diğer tüm yöntemlere kıyasla konut proxy'lerini kullanın.
